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SEOを考える

SEOとは

SEO（サーチエンジン最適化）とは、サーチエンジンでキーワードを検索したときに、自分のWebサイトが上位に表示されるようにするためのテクニックです。

せっかくWebサイトを作っても、サーチエンジンにひっかからなければ意味がありません。そこで、適切にサーチエンジンに登録して、検索可能な状態にします。そして、できるだけ短期間で検索結果がWebサイトの価値に見合った順位にまで上がるようにサーチエンジン対策を施します。

SEOにはWebサイトの持つ価値以上の評価を得るテクニックもありますが、それをやると、仮に一時的に上位に表示されても、いつかしっぺ返しを食う可能性が高いです。というのも、サーチエンジンはよいWebサイトが高い評価を得るようにあらゆる工夫をしていて、ずるをしていると判断したときは極端に低い評価をするからです。

正攻法でできることをすべてやって、あとはコンテンツで勝負するというのが、正しいSEO（そして健全なインターネット）だと私は考えています。実際には検索結果上位にしょうもないアフィリエイトサイトが多くて辟易しますが･･････

Web標準とSEO

SEOの観点からも、Web標準を導入するのはとても大切なことです。正常な評価（もしくは少しよい程度）を得ることができるからです。

Googleをはじめとした大手サーチエンジンは、クローラと呼ばれるプログラムが日々、自動的にインターネットを巡回してサーチエンジンのデータベースを更新しています。そのときに、Web標準で正しくマークアップされたWebページは、クローラが内容を認識しやすくなります。Web標準は人間だけでなく、機械にも読みやすいコードなのです。

ほかのサイトよりも内容が濃いはずなのに、サーチエンジンから不当に低く評価される場合は、Web標準に準拠することで評価が上がる可能性が十分にあります。

サーチエンジンのクローラ対策

クローラはあくまでもプログラムなので、必ずしもすべてのWebページが正しく巡回されるとは限りません。そこで、以下のツールにサイトマップを登録すると、Webサイトの作者が意図したとおりにサーチエンジンのクローラが巡回するように設定できます。設定にはログインアカウントを作る必要がありますが、無料なのでぜひやっておきましょう。

サイトマップはxmlファイルで、sitemaps.orgが標準化しています。小規模なサイトなら手打ちで簡単に作成できます。参考までに当サイトのサイトマップを一部掲載します。クローラに巡回してほしいファイルとディレクトリ、最終更新日、更新頻度、優先順位などを指定します。書式の詳細についてはサイトマップのXML形式を参照してください。

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
    <url>
        <loc>http://www.poturi.com/</loc>
        <lastmod>2008-05-01</lastmod>
        <changefreq>monthly</changefreq>
        <priority>0.6</priority>
    </url>
    <url>
        <loc>http://www.poturi.com/workflow.html</loc>
        <lastmod>2008-05-01</lastmod>
        <changefreq>monthly</changefreq>
    </url>
    <url>
        ...以下続く
    </url>
</urlset>

大規模なサイトだとディレクトリ構成も複雑なので、サイトマップ生成ツールを使うと簡単です。GoogleはPythonスクリプトのgoogle-sitemap_genを配布しています。また、サイトマップを生成するサービスを提供するWebサイトもあり、検索すればすぐに見つかります。

もう一歩先のSEO

サーチエンジンは、大手サイトの後ろ盾があると評価が上がります。後ろ盾とは具体的には、大手サイトからリンクを張ってもらうことです。ただし、よっぽど世間で評判になるようなWebサイトでなければリンクが増えることはまずありません。そこで、有料のサーチエンジン登録をおこなうことで、大手サーチエンジンやポータルサイトからのバックリンクを買うことができる仕組みがあります。

この登録は5万円前後で審査もありますが、登録基準を満たしていて、コンテンツがしっかりしていればほぼ必ず審査には通るようです。できたてほやほやのサイトだと厳しいと思うので、ある程度コンテンツが充実してからチャレンジするとよいでしょう。

SEO統括

星の数ほどもあるWebサイトの中で、検索結果上位を得るのはとても難しいことです。でも、内容のないWebサイトが多いのも事実で、そこから抜け出すことは簡単です。優れたコンテンツを作る努力を惜しまなければ、じわじわと評価が上がっていくはずです。